O registro de marca assegura a propriedade e o uso exclusivo em todo o território nacional, sendo fundamental para diferenciar seus produtos e serviços dos demais disponíveis no mercado. No Brasil, as marcas podem ser diferenciadas das seguintes formas:
Marca Nominativa: Consiste no registro exclusivo do nome da marca, sem qualquer outro elemento de diferenciação. Saiba mais sobre esse tipo de marca aqui.
Marca Figurativa: Envolve o registro de um símbolo, figura ou desenho como marca. Saiba mais sobre marcas figurativas aqui.
Marca Mista: Esse tipo de marca é composto pelo registro do nome juntamente com a inclusão de uma figura ou desenho. Saiba mais sobre marcas mistas aqui.
Marca Tridimensional: Este tipo de marca se refere ao registro da forma física ou plástica da marca. Saiba mais sobre marcas tridimensionais aqui.
O registro da marca, seja ela nominativa, figurativa, mista ou tridimensional, desempenha um papel crucial na proteção da identidade e diferenciação de produtos e serviços no mercado brasileiro.
Mercados de atuação (classificação de Nice)
A proteção de cada marca é realizada no ramo de atuação do titular. Em outras palavras, é necessário especificar quais produtos ou serviços deseja-se proteger usando a marca, de acordo com a Classificação de Nice.
Devido a isso, é possível que existam marcas com o mesmo nome em mercados diferentes. Um exemplo é a coexistência da Revista Veja, o Alvejante Veja e o Tênis Veja, de titulares diferentes, uma vez que pertencem a categorias distintas e não vai confundir o consumidor.
É importante ressaltar que não é possível abranger todo o mercado com o registro de apenas uma marca, a menos que se trate de uma marca de alto renome, como a Coca-Cola, que desfruta de proteção especial em qualquer atividade, independentemente do registro.
Criamos uma Inteligência Artificial que classifica a sua marca, use gratuitamente aqui.
Ou, veja o post em nosso blog de como identificar as classes e as atividades do seu ramo de atuação clicando aqui.
Qualquer dúvida fale com a gente:
Etapas do Registro de Marca
Antes de solicitar o registro de marca, é essencial realizar um estudo detalhado para verificar sua disponibilidade e legalidade. Na 123 Marcas, oferecemos um serviço especializado que avalia a viabilidade do registro. Com nosso apoio, você recebe orientações precisas e garantimos o sucesso no processo, se seguida nossas orientações.
Realizado o estudo, é hora de efetuar o pedido de registro, seguindo as diretrizes do INPI e da Lei de Propriedade Industrial.
Fluxograma simplificado do registro de marca no INPI. Veja o fluxograma detalhado aqui.
A 123 Marcas oferece assessoria completa para o registro de marca, incluindo vigilância e monitoramento para proteger sua marca de possíveis diluições.
A seguir verificaremos as etapas do registro de marca de forma mais detalhada.
01 – Pedido de Registro de Marca
Contando com a assessoria da 123 Marcas, verificamos a legitimidade para as atividades pretendidas, realizamos a classificação da sua marca pelo acordo internacional de Nice, identificamos a melhor forma de apresentação da marca, redigimos os documentos legais, emitimos a GRU para pagamento da taxa federal e depositamos seu pedido de registro da marca junto ao INPI.
Há taxas reduzidas para Pessoas Físicas, Pequenas Empresas, entre outras categorias, veja a lista completa aqui.
Quando não há a especificação desejada do produto ou serviço na lista do INPI é possível descrever de forma livre, mediante pagamento de taxas federais mais altas.
02 – Publicação
Após realizado o pedido de registro, o INPI publica a marca no RPI – Revista da Propriedade Industrial. Momento em que a marca se torna pública para que terceiros interessados possam fazer oposição, em até 60 dias. Caso isso ocorra, é aconselhado realizar a manifestação à oposição.
Nesta etapa não existe cobrança de taxa federal do INPI, apenas caso queira realizar oposição ou manifestação.
03 – Deferimento
O INPI demora aproximadamente 18 meses para analisar pedidos de registro de marca sem oposição e aproximadamente 30 meses para pedidos com oposição. Realizado a analise, caso a marca seja aceita, o INPI publica o Deferimento da Marca e automaticamente realizará a concessão da marca. Desde 24 de julho de 2025 não existe a obrigatoridade do pagamento da taxa de concessão
Se acaso a marca for indeferida (negada) pelo INPI, é publicado o indeferimento da marca. Neste caso, a alternativa é a realização do recurso ao indeferimento. Do contrário, a marca será definitivamente arquivada. Os recursos são analisados por técnicos mais experientes e mais habituados a lidar com processos no INPI.
04 – Concessão
Como mencionado, será automaticamente realizado a concessão se a marca for aceita e, logo, o INPI emitirá o certificado de registro da marca válido por 10 anos e você já pode utilizar o símbolo ® indicando que a marca é registrada.
Em até 180 dias da concessão, a marca pode sofrer Processo Administrativo de Nulidade ou, em até 5 anos, processo judicial de nulidade de ato administrativo do INPI.
05 – Prorrogação da marca
No último ano de vigência da marca deve ser realizada sua renovação, válida por mais 10 anos.
Caso não seja realizada esta etapa, a marca é arquivada definitivamente. Além disso, deixar de providenciar a prorrogação da marca tem o mesmo valor que dizer ao INPI que não se deseja mais a marca, abrindo mão da mesma para que terceiros a utilizem e a registrem. Tenha cuidado.
A prorrogação (renovação) valerá por mais 10 anos, renováveis ilimitadamente, sempre por mais um decênio.
Nossos Serviços
Fizemos uma linha do tempo para facilitar seu entendimento sobre os atos do INPI, apresentando os serviços correspondentes oferecidos pela 123 Marcas para cada etapa. Para acessar, clique aqui.
Além dos serviços apresentados na linha do tempo, a 123 Marcas conta com uma equipe especializada e experiente, composta por profissionais jurídicos, de comunicação, de gestão, de criação e de tecnologia, com total segurança e competência para a realização de:
– Todos os atos administrativos no INPI;
– Análises conclusivas em matéria de marca;
– Elaboração de contratos;
– Notificações extrajudiciais e respectivas respostas, visando à resolução das questões com o fim de evitar uma ação judicial;
– Criação e proteção de marcas;
– Estudos de mercado.
Nossos serviços podem ser contratados de forma avulsa ou através de pacotes de serviços. Saiba qual a melhor forma para você.
Para uma assessoria dedicada, você pode contar com um consultor exclusivo para todos assuntos referene a marca. Clique no botão do WhatsApp e fale diretamente com o seu consultor.
Algumas dúvidas comuns sobre o Registro de Marca
Quais as vantagens de registrar uma marca?
– Garantia de uso exclusivo. Ou seja, ninguém, do mesmo setor, poderá usar marca similar no Brasil;
– Só é dono de marca quem a registra;
– Os investimentos em marketing, propaganda e publicidade são percebidos pelos clientes através da marca;
– Possibilidade de ter loja oficial no Mercado Livre, Amazon, entre outros;
– Segurança nos negócios jurídicos firmados com clientes, licenciados e franqueados;
– Fonte adicional de receita para o empreendimento, através do recebimento de royalties pelo licenciamento da marca;
– Marca possui valor mensurável;
– A mensuração do valor da marca melhora a posição cadastral do empresário perante as instituições financeiras;
– O poder da marca tem reflexos diretos no aumento de volume das vendas, ampliação da área de domínio no mercado e crescimento da margem de lucro do empreendimento;
– A contabilização adequada do ativo “marca” aumenta o patrimônio líquido da empresa.
Quais os riscos por não registrar a marca?
– Ser notificado pelo legítimo titular da marca;
– Ser obrigado a não usar mais a marca. Isto pode causar o fim da atividade empresária. Uma transmigração para outra marca envolve esforço e dinheiro;
– Ter que iniciar um novo processo de marketing, tendo-se por base a criação de uma nova identidade visual;
– Ficar vulnerável a concorrentes mal-intencionados que poderão copiar e usar a marca sem que se possa agir eficientemente, ocasionando a deterioração da imagem do empreendimento, o desvio da clientela e consequentes prejuízos econômicos;
– Copiar marca de terceiros o que, mesmo que não haja a intenção, pode causar a obrigação de indenização por perdas e danos;
Ninguém começa grande. Se você não fizer o registro da marca no início das atividades, talvez seja tarde quando a marca for conhecida.
Posso registrar marca em nome de pessoa física?
Sim. É possível registrar a marca na pessoa física. Contudo, deve-se atentar a quem de fato vai utilizar a marca, para possibilitar a comprovação de uso, caso alguém alegue sua caducidade.
Saiba as principais diferenças entre o registro de marca na pessoa física e pessoa jurídica aqui.
Quando e como posso impedir que outros utilizem marca igual ou similar à minha?
Em regra, a partir do pedido de registro da marca você já possui uma presunção de direito. Assim, já é possível agir em defesa da sua marca. Porém, é recomendado ter o registro garantido para atuar com mais segurança na retirada de marcas iguais ou perecidas do mercado.
Inicialmente é recomendado enviar mensagens informais (seja por whatsapp ou outra forma de comunicação) a fim de resolver a questão. Caso não tenha efeito, é recomendado enviar uma Notificação Extrajudicial para informar os motivos pelos quais entende que a utilização daquela marca lhe prejudica, bem como deseja que o notificado aja para evitar tais prejuízos.
Caso não seja cumprido o requerido na notificação, uma ação judicial pode ser indicada.
Posso utilizar a marca antes do registro?
Sim. Você pode utilizar a marca antes do pedido de registro. Porém, é indicado realizar um estudo de viabilidade de registro da marca e o pedido de registro, antes de iniciar o uso.
Embora não haja impedimento legal para a utilização da marca sem registro, não é o recomendado. Pois você pode divulgar algo que chame atenção de outros que queiram realizar o registro.
Quais as etapas obrigatórias para o registro de marca?
As etapas do registro de marca são: pedido de registro, publicação da marca na RPI, deferimento ou indeferimento, concessão do registro e prorrogação.
O INPI cobra anuidade para manter a marca?
Não existe cobrança de anuidade no INPI para manter o processo de marca ativo. O INPI não se comunica com os titulares de marcas, tampouco envia boletos de cobranças.
É comum e altamente recomendado ter uma empresa especializada acompanhando o seu processo de marca no INPI. O serviço de Monitoramento e Vigilância da 123 Marcas alerta os clientes sobre todas as atualizações do(s) seu(s) processo(s), além de identificar pedidos de marca igual ou parecida com a(s) sua(s). Isso ajuda a evitar a diluição da marca.
Posso registrar marca para qualquer atividade?
Sim, desde que o titular (pessoa física ou jurídica) atue efetivamente e licitamente com a atividade.
O registro de marca pode ser anulado? Posso perder o registro da minha marca?
Sim, o registro de marca pode ser anulado através de um pedido de nulidade administrativa, em até 180 dias da concessão da marca ou por meio de ação judicial, em até 5 anos da concessão.
Além disso, você pode perder sua marca caso não a utilize (ou não comprove que a utilize), caso terceiros interessados solicitem sua caducidade, após 5 anos da concessão.
É possível alterar o logotipo de um pedido de marca ou de uma marca registrada?
Não. Para registrar um novo logotipo (ainda que minimamente diferente do registrado) é necessário realizar um novo pedido de registro de marca.
Já tenho o registro da empresa na junta comercial, preciso registrar a marca?
O registro empresarial na junta comercial não possui relação com o registro da marca no INPI. Para proteção da marca é necessário o registro no INPI, autarquia responsável pelo registro e concessão de marcas no Brasil.
Preciso do registro da marca para abrir franquia?
Sim, de acordo com a Lei de Franquias (Lei 13.966/2019), marcas sem pedido ou registro no INPI não podem abrir franquia.
É possível abrir uma franquia com o depósito da marca no INPI, pois é uma presunção de direito. Porém, a informação de que se trata de um pedido de registro deverá constar na Circular de Oferta de Franquia, bem como em contrato, uma vez que há o risco de indeferimento da marca solicitada. E você manter o franqueado informado das movimentações do processo de registro no INPI.
O que fazer em caso de sofrer oposição ao registro de marca?
É recomendado realizar a Manifestação à Oposição no prazo de até 60 dias da publicação da oposição. Desta forma é possível expor ao INPI os seus argumentos. Do contrário, o INPI vai considerar apenas os argumentos da outra parte.
O que fazer se receber uma notificação por uso indevido de marca?
Se você recebeu uma notificação extrajudicial por uso indevido de marca é importante saber se realmente está infringindo direitos de terceiros e responder à notificação.
Há três opções possíveis:
1) Entender que, de fato, está utilizando a marca indevidamente e responder à notificação, informando que encerrará o uso da marca. Orientamos para que seja encerrado o uso, de fato.
2) Entender que não há uso indevido e responder à notificação, informando as razões pelas quais entende que não é necessário encerrar o uso. Você pode contratar este serviço aqui.
3) Ainda, você pode ficar em dúvida se está usando a marca de forma indevida. Nestes casos é recomendado contar com a orientação de um profissional especializado. Caso deseje nosso auxílio, contrate uma análise por horas técnicas aqui.
