Categoria: registro de marca

   Se você tem uma marca registrada ou está pensando em registrar, talvez já tenha ouvido falar em dois caminhos para expandir o negócio: licenciamento e franquia.   Embora os dois envolvam o uso da marca por terceiros, são negócios bastante diferentes— e é importante entender o que cada um significa antes de tomar qualquer decisão.   Licenciamento de marca   No licenciamento de marca, o titular (ou seja, o dono da marca registrada) autoriza outra pessoa ou empresa a usar essa marca em produtos ou serviços específicos, sem necessariamente envolver a transferência de um modelo de negócio completo.   Funciona como uma permissão formal: o licenciado pode explorar comercialmente a marca — por exemplo, colocando o nome em uma linha de roupas, cosméticos ou brinquedos —, mas com autonomia para decidir como produzir, vender e gerenciar o negócio….

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O Dia dos Namorados é uma das datas mais esperadas pelos consumidores e representa uma excelente oportunidade para as marcas se destacarem e impulsionarem suas vendas. Sendo um dos maiores momentos de consumo do ano, a data movimenta especialmente o mercado de presentes que simbolizam afeto, cuidado e personalização.Entre os produtos mais vendidos estão perfumes, chocolates, joias, peças de moda e kits personalizados. No entanto, mais do que escolher os itens certos, é essencial que as marcas estejam atentas a um aspecto estratégico muitas vezes negligenciado: a proteção do nome da campanha como marca. Neste post, explicamos por que registrar o nome ou slogan da sua campanha pode ser um diferencial competitivo e jurídico importante.       Por que registrar o nome da campanha?   Evita cópias por concorrentes   Campanhas de sucesso tendem a ser imitadas. Se…

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Embora o registro de marca em sistema multiclasse já esteja regulamentado no Brasil desde 2019 (Resolução INPI nº 248/2019), ainda não podemos usá-lo.   Mas afinal, o que significa “registro multiclasse” e por que ele é tão importante?   O que é registro multiclasse? Desde outubro de 2019, quando o Brasil aderiu ao Protocolo de Madri, empresas estrangeiras podem depositar seus pedidos de marca no Brasil usando a via internacional. Uma das vantagens desse caminho é a possibilidade de concentrar, em um único pedido, a proteção para diferentes classes de produtos e serviços. Ou seja, em vez de protocolar vários pedidos separados para cada segmento (cervejas, moda, cosméticos, softwares etc.), basta um único depósito multiclasse que cobre todas as categorias desejadas. Assim, o registro multiclasse pode simplificar a vida de quem quer proteger a mesma marca em diversas áreas…

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De acordo com o entendimento do Superior Tribunal de Justiça (STJ), o uso indevido de marca registrada configura violação suficiente para gerar o dever de indenizar por danos morais — mesmo sem a necessidade de comprovação de prejuízo concreto. Isso porque o registro da marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) garante ao seu titular o direito exclusivo de uso em todo o território nacional, dentro do respectivo segmento de mercado. Esse direito protege a marca contra imitações ou usos não autorizados que possam gerar confusão no público consumidor ou desviar clientela, caracterizando uma violação passível de reparação judicial.   A Lei da Propriedade Industrial (LPI), Lei n. 9279/96, em seus artigos 129 e 130, estabelece que, uma vez concedido o registro da marca, ao seu titular é garantido o uso exclusivo em todo território nacional, sendo direito…

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