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Marcas Fortes, Marcas Fracas, Secondary Meaning e Diluição de Marca

As marcas servem para diferenciar produtos e serviços de seus concorrentes no mercado. Muito se fala sobre marcas fortes e marcas fracas. Mas, afinal, o que é uma marca forte? Para publicitários e muitos consumidores, estar presente na cabeça dos consumidores é sinônimo de ter uma marca forte. Por isso, muitas vezes se diz que uma marca conhecida, que aparece com frequência em veículos de comunicação, é forte. Porém, para nós que trabalhamos com registros de marcas, o significado é bem diferente. No quesito proteção de marca, o importante é evitar que os concorrentes “peguem carona” nos atributos que sua marca já conquistou, como a qualidade, o bom atendimento, o preço justo ou muitos outros. Vamos para as definições:   MARCAS FRACAS São as marcas mais vulneráveis, mais difíceis de defender e com maior risco de serem infringidas por…

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O que é Marca?

O que é marca?

É provável que você já tenha se perguntado o que é marca. Embora esta seja uma dúvida frequente, a resposta é mais simples do que parece. Por isso, no post de hoje esclareceremos tal questionamento de uma vez por todas. Sem dúvida, a descrição de marca mais popular é “um logotipo”. “Algo que fixa e/ou chama a atenção”. Contudo, marca é muito mais do que isso. A origem das marcas se deu há muitos e muitos anos. Logo que surgiu a ideia de propriedade. Acredita-se que seu início ocorreu quando proprietários de terras marcavam seus gados. Assim como os antigos navegadores marcavam seus pertences. Com a finalidade de dizerem que algo era seu, criavam um símbolo que “chamasse a atenção” da sociedade. Para que as pessoas soubessem quem era o dono de determinada coisa.   Conceito de marca Mas…

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Tudo sobre Marcas Nominativas, Figurativas, Mistas e Tridimensionais

Tudo sobre Marcas Nominativas, Figurativas, Mistas e Tridimensionais

  É importante saber que as marcas servem para distinguir produtos e serviços dos similares no mercado. Desta forma, os consumidores conseguem saber o que estão comprando e qual a qualidade dos produtos e serviços (custo e benefício). No Brasil é possível fazer 4 tipos de registro de marca, são eles:   Marca Nominativa É apenas o nome, como por exemplo: NIKE ADIDAS REEBOK Muitas pessoas também chamam de marcas fonéticas, pois o que diferencia é a fonética, não existindo nenhuma outra distintividade para diferenciar essas marcas das da concorrência. Vantagens: possibilidade de utilizar a marca de qualquer forma sem correr risco de caducidade (saiba mais sobre caducidade aqui) Desvantagens: não protege a identidade da marca (logo) Quando utilizar: como essas marcas são representada apenas pela fonética, não tendo nenhuma outra forma distintiva, deve-se verificar com muita atenção se…

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