No post desta semana explicaremos como tornar sua marca distintiva.
Como se sabe, um dos requisitos exigidos pelo INPI é que a marca seja distintiva.
Mas do que se trata distintividade? Neste post já falamos um pouco sobre o tema.
Além disso, neste post falamos sobre elementos distintivos.
Como Tornar Minha Marca Distintiva?
De acordo com o INPI, uma marca deve consistir em sinal visualmente perceptível.
Ou seja: os sinais visíveis precisam ser distintos, para efetivamente identificar e diferenciar produtos ou serviços de origens variadas.
Podemos confirmar o posicionamento da autarquia no item 5.9, do Manual de Marcas do INPI:
A distintividade é uma das condições de fundo para a validade de uma marca. Quando a lei faz referência a sinais distintivos (art. 122 da LPI), conclui-se que tal exigência se relaciona com a própria função da marca, consistente em distinguir o objeto por ela assinalado, de maneira que seja possível sua individualização de outros de mesmo gênero, natureza ou espécie.
E como podemos tornar uma marca distintiva?
A seguir daremos alguns exemplos.
CONHEÇA O SEU MERCADO
Antes de mais nada, conheça o seu mercado.
Não só as tendências, os clientes e a concorrência. Conheça os nomes das marcas que atuam nele.
Entenda quais são os termos utilizados com frequência.
Por exemplo: O termo “beauty” é de uso comum ao mercado de cosméticos. Desta forma, este não seria um termo que atribuiria distintividade à sua marca.
Mais um exemplo seria “tec”, para marcas relacionadas à tecnologia. Muitas marcas utilizam este termo, o que o torna ordinário.
Saiba mais sobre classes de marcas aqui.
PRESTE ATENÇÃO NOS ELEMENTOS NOMINATIVOS
Para criar uma marca distintiva, é fundamental considerar a adição de um elemento nominativo único.
Isso pode ser um termo inventado, seu sobrenome ou algo que não tenha conexão direta com a atividade proposta.
Além disso, certifique-se de que esse elemento seja substancialmente diferente das marcas já registradas no INPI.
É essencial verificar se a expressão escolhida não possui mais de 3 registros no INPI para o mesmo mercado.
No entanto, ressaltamos que estar na mesma classe não significa necessariamente estar no mesmo mercado.
Assim, acrescentar um termo original ao nome pode efetivamente tornar sua marca mais diferenciada.
Agora, vamos para a segunda dica.
ADICIONE ELEMENTOS FIGURATIVOS
Adicionalmente, uma estratégia complementar é solicitar o registro da sua marca em formato misto, o que pode aumentar significativamente sua distinção. Aprenda mais sobre as apresentações da marcas neste post.
As marcas mistas são um tipo específico de registro que combina elementos nominativos com estilos gráficos diferenciados ou incorpora tanto elementos nominativos quanto figurativos.
Contudo, é crucial desenvolver um logotipo exclusivo, algo que não seja comum no mercado alvo. Para entender mais sobre marcas mistas, recomendamos a leitura deste post.
Essa abordagem, portanto, representa mais uma maneira eficaz de conferir singularidade à sua marca, reforçando sua identidade no mercado.
Por hoje é isso! Esperamos ter ajudado entender como tornar sua marca distintiva.
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Até a próxima semana 🙂
Luciana Torres Possapp
OAB/RS 78078
