Halloween ainda pode soar pouco familiar para parte do público brasileiro. A palavra deriva de “All Hallows’ Eve”, a véspera do Dia de Todos os Santos, celebrado em 1º de novembro nas tradições cristãs, especialmente na Igreja Católica. No Brasil, porém, 1º de novembro não é feriado nacional; o feriado é 2 de novembro, Dia de Finados.
Mesmo assim, a data já entrou no calendário do varejo no Brasil: em 2024, movimentou cerca de R$ 3,7 bilhões, crescimento próximo de 20% em relação ao ano de 2023, segundo a Confederação Nacional do Comércio.
Segundo apontam as pesquisas, grande parte desse impulso vem da Geração Z, que transforma a celebração em pauta digital, como fantasias, eventos temáticos, decoração, receitas e memes.
Para as marcas, a oportunidade é evidente. Uma pesquisa da Globo (ago/2024) indica que ainda não há um líder claro associado ao tema no Brasil, abrindo terreno para posicionamentos originais.
No comportamento do consumidor brasileiro, um estudo da Ecglobal aponta hábitos como: participar de festas e eventos, consumir comidas e bebidas temáticas, maratonar filmes e séries de terror, fazer atividades com crianças, decorar a casa e usar fantasias.
As intenções de compra se concentram em doces e guloseimas (46%), alimentos e bebidas temáticas (28%), fantasias (28%), decoração (25%) e maquiagem temática (19%). Quanto maior a renda, maior a disposição para comprar doces para crianças, ou seja, quase uma “Páscoa” fora de época.
Mas atenção! Seja original. Utilizar, sem autorização ou atribuição de autoria, ideias, textos, imagens, trilhas sonoras ou estratégias de terceiros pode configurar violação de direitos autorais e, em alguns casos, concorrência desleal.
Você já está usando o Halloween para trazer atenção à sua marca? Se ainda não, este é o momento!
Nos vemos no próximo post!
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Autora:
Flávia Cristina Lazzarin | LinkedIn
Advogada (OAB/PR 115150). Mestre em Propriedade Intelectual
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/halloween-ganha-forca-entre-marcas-brasileiras
