Walmart tem o desafio de estruturar a Marca
A rede supermercadista Walmart está em processo de descontinuidade de uma de suas marcas mais valiosas no Rio Grande do Sul – a bandeira Big. O anúncio, realizado no ano passado, estabelece um período de quatro anos para sepultar a griffe Big e introduzir a marca Walmart nas fachadas de lojas como a da avenida Sertório – o primeiro Big de Porto Alegre. A arrancada já foi dada, a primeira loja a trocar de bandeira no Estado foi a de Novo Hamburgo, ainda no ano passado, mas a empresa não divulgou um calendário para que as demais também troquem de nome. Especialistas em marca acreditam que o momento é propício, mas a marca enfrentará desafios. “Conhecendo (como conheço) o Walmart, essa ação está baseada em pesquisas de mercado, não é capricho de gestor”, avalia o diretor da Qualidata Pesquisas…
