Marca da Coca-Cola desde 2001, Guaraná Jesus vira aposta ‘premium’
Bebida cor-de-rosa folclórica deixa de ser restrita à região do Maranhão. Com ‘preço de importado’, bebida chega a outros estados e mira classe A. Ícone do Maranhão e com uma legião de fãs na internet, o Guaraná Jesus ensaia uma ampliação do seu alcance para outras regiões do país com um apelo “premium” – como são chamados produtos mais sofisticados ou diferentes do usual e que, por serem mais caros, costumam ser mais consumidos pelo público de classe A. Comprada pela Coca-Cola em 2001, a marca do refrigerante cor-de-rosa de nome instigante sempre foi tratada como marca regional pela gigante mundial de bebidas, com comunicação discreta e sem qualquer divulgação nacional. Criado em 1927, só neste ano refrigerante começou a ser distribuído oficialmente fora do Nordeste. Na página da Coca-Cola Brasil na internet, por exemplo, o Guaraná Jesus sequer aparece listada entre…
